SEO , web sayfalarının görünümünü ve organik arama sonuçlarındaki konumunu iyileştirmek için tasarlanmış bir dizi uygulama olan arama motoru optimizasyonu anlamına gelir . Organik arama, insanların çevrimiçi içeriği keşfetmesi ve erişmesi için en belirgin yol olduğundan, web sitenize gelen trafiğin kalitesini ve miktarını artırmak için iyi bir SEO stratejisi gereklidir.

SEO neden önemlidir?

SEO’nun değerini anlamak için tanımımızı üç bölüme ayıralım:

• Organik arama sonuçları: arama motorunun belirlediği bir arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) ücretsiz listelemeler, kullanıcının sorgusuyla en alakalıdır. Reklamlar (bu bağlamda PPC veya tıklama başı ödeme reklamları ) birçok SERP’in önemli bir bölümünü oluşturur. Organik arama sonuçları, reklamveren tekliflerinden ziyade arama motorunun organik sıralama algoritmalarına göre konumlandırıldıkları için bu reklamlardan farklıdır. Sayfanızın organik arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alması için ödeme yapamazsınız.
• • Organik trafiğin kalitesi: Kullanıcının ve arama sorgusunun web sitenizde bulunan içerikle ne kadar alakalı olduğu. Dünyadaki tüm ziyaretçileri çekebilirsiniz, ancak gerçekten elma satan bir çiftçi olduğunuz halde, Google onlara Apple bilgisayarları için bir kaynak olduğunuzu söylediği için sitenize geliyorlarsa, bu ziyaretçiler muhtemelen sitenizi herhangi bir sorun yaşamadan terk edeceklerdir. herhangi bir dönüşümü tamamlama. Yüksek kaliteli trafik, yalnızca sitenizin sunduğu ürünler, bilgiler veya diğer kaynaklarla gerçekten ilgilenen ziyaretçileri içerir. Yüksek kaliteli SEO, arama motorunun bir kullanıcının arama amacını SERP’de listelenen web sayfalarıyla eşleştirme çabasından yararlanır.
  • Organik trafik miktarı: Sitenize organik arama sonuçları aracılığıyla ulaşan kullanıcı sayısı. Kullanıcıların, SERP’nin üst kısmında görünen arama sonuçlarını tıklama olasılığı çok daha yüksektir , bu nedenle, alakalı sayfaları olabildiğince üst sıralarda sıralamak için SEO stratejinizi kullanmanız önemlidir. Sitenize ne kadar kaliteli ziyaretçi çekerseniz, değerli dönüşümlerde artış görme olasılığınız o kadar artar.

  Arama motoru pazarlamacılığı konusunda müşterilerinizi veya şirket paydaşlarınızı eğitmek için kaynaklar arayan bir ajans veya şirket içi SEO uzmanıysanız, SEO’nun temelleri ve değeri hakkındaki bu sunumun bir kopyasını oluşturmanızı, kişiselleştirmenizi ve paylaşmanızı öneririz .

SEO nasıl çalışır?

Google ve Bing gibi arama motorları, internette bulabilecekleri tüm içerik hakkında bilgi toplamak için bazen bot veya örümcek olarak da adlandırılan tarayıcıları kullanır. Tarayıcı, bilinen bir web sayfasından başlar ve o sitedeki sayfalara yönelik dahili bağlantıları ve diğer sitelerdeki sayfalara yönelik harici bağlantıları izler . Bu sayfalardaki içerik ve takip ettiği bağlantıların bağlamı, tarayıcının her sayfanın ne hakkında olduğunu ve arama motorunun dizin adı verilen devasa veritabanındaki diğer tüm sayfalarla anlamsal olarak nasıl bağlantılı olduğunu anlamasına yardımcı olur.

Bir kullanıcı arama kutusuna bir sorgu yazdığında veya konuştuğunda, arama motoru, o sorgu için en doğru ve yararlı olduğuna inandığı sonuç listesini çıkarmak için karmaşık algoritmalar kullanır. Bu organik sonuçlar, metinle dolu web sayfalarını, haber makalelerini, resimleri, videoları, yerel işletme listelerini ve diğer niş içerik türlerini içerebilir.

Arama motorlarının algoritmalarına giren birçok faktör vardır ve bu faktörler, değişen kullanıcı davranışlarına ve makine öğrenimindeki ilerlemelere ayak uydurmak için sürekli gelişmektedir.